作者：祁诗
最近，北京市门头沟区一家锅烙店因“硬核禁烟”引发关注，店内张贴着密密麻麻的禁烟标识，提示顾客店内禁止吸烟，明确劝阻无效将报警。其中，“喝了酒也不行，就剩您一桌一个人也不行”等表述广受好评，不少顾客因为店里禁烟而专门过来就餐。
近年来，关于公共场所尤其是室外公共场所是否禁烟，成为社会治理与公共文明讨论的高频议题。在社会层面，诸如“乘客制止他人在地铁站内吸烟发生肢体冲突”“游客在景区劝阻吸烟被打”“男子为护孕妻劝烟被打”等纠纷，折射出公众关于公共场所控烟的焦虑。与此同时，舆论层面一段时间以来关于“游烟”的热烈讨论，也反映了公众对细化控烟规则、推进控烟进展的诉求。
在公共政策层面，不少地方也在逐步推进“禁止或者限制在公共交通工具和公共场所吸烟”等工作。如，四川将这一表述写进了最新修订完成的《四川省烟草专卖条例》之中。再如，2024年实施的上海市地方标准《室外吸烟点设置与管理要求》，则规定了选址、设施、标识、健康提示等设置要求，推动“吸烟看标识”理念深入人心。
一系列话题，让公共场所控烟议题成为全民关注的焦点。无论是舆论的热议还是社会层面发生的纠纷，抑或是地方政府在政策层面的相关动作，其实都表明，关于公共场所控烟的共识正在经历一个艰难而复杂的凝聚过程。
这个过程中，一些日常性的自主实践便显得弥足珍贵。据南都N视频报道，国内第一批尝试全面禁烟的景区已经开始收到红利。作为全国首个“无烟乐园”，上海乐高乐园在宣告开园的同时，就落地了“园区内严禁吸烟”的规定；而“只有河南·戏剧幻城”景区也因为没收打火机、鼓励游客劝他人莫吸烟、童声广播禁烟等控烟做法，在社交平台广受好评。
除了市场主体对控烟共识的主动落实和地方的探索，顶层设计也在以更积极的姿态回应这种共识。前不久，国务院印发的《国民健康“十五五”规划》便明确提出，“推进无烟环境建设，强化戒烟服务，15岁以上人群吸烟率降低到20%”。这些举措与目标的提出，也为更多地方未来推进控烟工作提供了清晰的指引。
回到“硬核禁烟”的小店和景区，以及它们所收获的舆论红利，这些实践说明，当市场对公共场所的禁烟工作给出正向反馈时，会带来更广泛的示范效应，以进一步推动控烟共识的落地。
鉴于此，更多市场主体不妨仔细算一算这笔“控烟账”：短期内，向前一步的控烟动作或许会带来些许抗拒声音、现实冲突乃至提升管理成本，但从长远看，则会产生更大声量的正向口碑和实打实的经济价值，成为吸引消费者的“加分项”。
当然，也要提醒的是，市场主体主动推动控烟共识落地的过程中，少不了政府给予更有力的支持。其中，一方面是荣誉性的支持，各级政府有必要通过树立控烟典型、荣誉表彰等正向激励，把控烟宣传融入日常。
另一方面，也要强化法律保障，从日常执法层面为更多参与控烟的市场主体“撑腰”。尤其是在一些容易引起公众关注的微小纠纷处理上，必须要有经得起审视的处理结论，杜绝“各打五十大板”情况的出现。
说到底，政策的不断完善和控烟共识的广泛形成，都可以进一步降低经营主体自主控烟的成本。从这个角度去看，要想让建设无烟环境成为一种市场自觉，还需要在这两方面多下点功夫。
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